隨著夏季臨近，傳統(tǒng)溫泉行業(yè)即將迎來淡季挑戰(zhàn)。然而數(shù)據(jù)顯示，2025年中國溫泉度假市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破1500億元，年增速保持在12%以上。

如何在淡季實(shí)現(xiàn)逆勢增長？關(guān)鍵在于把握消費(fèi)升級(jí)趨勢，從功能體驗(yàn)、智慧服務(wù)、業(yè)態(tài)融合三個(gè)維度進(jìn)行深度改造。

CHAPTER

01#

功能升級(jí)：打造全齡化體驗(yàn)空間

現(xiàn)代溫泉已從單一泡浴場所升級(jí)為復(fù)合型度假目的地。以日本有馬溫泉為例，其"金泉+銀泉"雙軌模式極具借鑒價(jià)值：鐵鹽金泉主打美容養(yǎng)顏市場，碳酸銀泉?jiǎng)t針對亞健康人群提供減壓療愈。國內(nèi)騰沖溫泉引入中醫(yī)體質(zhì)檢測系統(tǒng)，為游客定制個(gè)性化藥浴方案，復(fù)購率提升45%。

日本有馬溫泉

夜間經(jīng)濟(jì)成為淡季破局關(guān)鍵。重慶統(tǒng)景溫泉?jiǎng)?chuàng)新推出"星空冷泉夜"，將22：00后的閑置時(shí)段改造為冰鎮(zhèn)果酒池與竹林冷霧湯，搭配民謠駐唱和露營電影，暑期夜間客流反超白天40%。

重慶統(tǒng)景溫泉

江蘇某老牌溫泉“一池雙用”將日間普通泡池夜間改造為"光影劇場"，通過投影技術(shù)呈現(xiàn)海底星空、敦煌壁畫等主題，社交媒體曝光量激增。

特色玩法本土化建議：

· 親子互動(dòng)中心：參考有馬玩具博物館模式，打造集玩具展示、手工DIY、親子游戲于一體的互動(dòng)空間，可結(jié)合本土非遺文化開發(fā)特色手作體驗(yàn)。

有馬溫泉玩具博物館

· 主題溫泉樂園：學(xué)習(xí)太閣之湯26種特色浴池經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)漢唐風(fēng)呂、中藥養(yǎng)生池等主題泡池，配套仿古美食街區(qū)。

· 文化體驗(yàn)活動(dòng)：借鑒藝妓座敷游形式，開發(fā)傳統(tǒng)茶道、香道、古樂表演等沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目。

湖北襄陽十里風(fēng)荷庭院溫泉 | 廣州云泉匯文旅集團(tuán)規(guī)劃設(shè)計(jì)案例

CHAPTER

02#

智慧賦能：構(gòu)建數(shù)字化服務(wù)體系

2025年的溫泉升級(jí)，智能化已成為核心競爭力。莫干山裸心堡溫泉引入AR導(dǎo)航手環(huán)，實(shí)時(shí)監(jiān)測游客生理數(shù)據(jù)，智能推薦最佳泡池時(shí)長，并生成個(gè)性化健康報(bào)告，高端客群滿意度提升60%。

莫干山裸心堡溫泉

在運(yùn)營效率方面，峨眉山溫泉景區(qū)采用AI客流預(yù)測系統(tǒng)，精準(zhǔn)調(diào)度服務(wù)人力，旺季運(yùn)營成本降低28%；智能溫控系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)能耗減少15%，顯著提升經(jīng)營效益。

智慧化改造建議：

· 智能導(dǎo)覽系統(tǒng)：開發(fā)溫泉小程序，集成電子地圖、泉質(zhì)介紹、健康建議等功能，游客掃碼即可獲取個(gè)性化泡湯方案。

· 智能溫泉設(shè)備：安裝智能溫泉設(shè)備，如智能碳酸泉設(shè)備等，能在泉水中制造大量碳酸氣體，刺激毛細(xì)血管的擴(kuò)張，促進(jìn)血液循環(huán)，增加肺的氣體代謝，確保最佳溫泉療愈效果。

· 泡池智能管理系統(tǒng)：一個(gè)管理系統(tǒng)智能管理園區(qū)十幾個(gè)泡池的調(diào)節(jié)，減少人力成本。

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CHAPTER

03#

業(yè)態(tài)創(chuàng)新：構(gòu)建"溫泉+"生態(tài)圈

"溫泉+"模式正催生新的增長點(diǎn)。長白山藍(lán)景溫泉與中醫(yī)館合作推出"三伏驅(qū)寒套餐"，結(jié)合艾灸溫泉、藥膳食療等項(xiàng)目，單客單價(jià)提升60%。珠海海泉灣跨界美業(yè)，推出礦物泥SPA工坊，女性客群占比提升23個(gè)百分點(diǎn)。

小云建議：老溫泉項(xiàng)目可重點(diǎn)發(fā)展以下衍生業(yè)態(tài)：

· 特色餐飲：開發(fā)溫泉養(yǎng)生宴、藥膳火鍋等特色菜品，打造"溫泉+"美食IP。

· 文創(chuàng)產(chǎn)品：參考吉高屋模式，開發(fā)溫泉入浴劑、護(hù)膚品等衍生品，設(shè)置DIY體驗(yàn)區(qū)。

· 健康管理：聯(lián)合醫(yī)療機(jī)構(gòu)開發(fā)溫泉理療套餐，提供專業(yè)健康評估與調(diào)理方案。

溫泉理療

淡季不應(yīng)是經(jīng)營低谷，而是轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳窗口期。2025年的溫泉行業(yè)，差異化體驗(yàn)、智慧化服務(wù)、生態(tài)化運(yùn)營將成為核心競爭力。那些敢于突破傳統(tǒng)、創(chuàng)新求變的溫泉項(xiàng)目，必將在市場競爭中贏得先機(jī)，在淡季實(shí)現(xiàn)“逆周期增長”。

文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司 營銷策部

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