作為長期關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究者，我認為“文化旅游的文化復(fù)興”是中國旅游國際化進程中極具戰(zhàn)略意義的命題。

這一概念可從三個維度解讀：

一、文化復(fù)興的深層內(nèi)涵

文化復(fù)興并非簡單的歷史回潮，而是通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，構(gòu)建新時代的文化敘事體系。中國近年通過“一帶一路”倡議輸出文化價值觀，依托《三體》《黑神話：悟空》等文化IP形成全球傳播矩陣，使傳統(tǒng)神話、歷史典故轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人可感知的文化符號。

這種轉(zhuǎn)化不僅讓三星堆青銅面具與元宇宙技術(shù)結(jié)合展出，更讓孟廟拜師禮通過數(shù)字化互動重?zé)ㄉ鷻C，形成“可觸摸的文明傳承”。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國軟實力指數(shù)躍居全球第二，文化體驗類旅游產(chǎn)品貢獻了35%的入境游消費增量，印證了文化復(fù)興與旅游國際化的正相關(guān)關(guān)系。

二、國際化的實現(xiàn)路徑

文化解碼與場景重構(gòu)：如武漢柏泉茶園將陸羽《茶經(jīng)》轉(zhuǎn)化為沉浸式劇本研學(xué)，寧波保國寺通過AR技術(shù)復(fù)原宋代榫卯工藝，本質(zhì)是將文化基因轉(zhuǎn)化為可體驗、可傳播的“世界語言”。

政策與市場雙輪驅(qū)動：144小時過境免簽擴展至54國，支付便利化改革破解“支付壁壘”，這些舉措使2025年一季度外籍游客同比增長305%。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級：從“景區(qū)觀光”轉(zhuǎn)向“文化浸潤”，如云泉匯文旅打造的江西金石山礦山遺址公園，將工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為礦洞探險劇場，正是通過“工業(yè)遺產(chǎn)+科技+文旅”模式實現(xiàn)文化價值重構(gòu)。

三、挑戰(zhàn)與創(chuàng)新實踐

當前面臨三大痛點：文化表達的同質(zhì)化（如過度商業(yè)化的古鎮(zhèn)）、服務(wù)體系的國際化短板（多語種導(dǎo)覽覆蓋率不足40%）、文化消費的深度不足（70%入境游客停留時間＜5天）。

突破路徑在于：

數(shù)字化賦能：借鑒保國寺“云上課堂”模式，構(gòu)建文化數(shù)據(jù)庫與虛擬體驗空間。

微創(chuàng)新策略：如云泉匯在湖北襄陽十里風(fēng)荷庭院溫泉的打造中，融入禪文化，在空間上通過簡潔的線條、淡雅的顏色、自然的材質(zhì)來營造寧靜、和諧和超脫自然的氛圍。

社群化運營：建立“文化信使”培育機制，類似柏泉茶園讓留學(xué)生成為茶文化海外傳播節(jié)點。

對文旅企業(yè)的啟示：

以廣州云泉匯文旅集團為例，其核心價值在于把握住“老項目新敘事”的產(chǎn)業(yè)機遇。在江西石城花海溫泉度假區(qū)的規(guī)劃設(shè)計中，以當?shù)貎?yōu)良的自然資源為依托，將花海溫泉旅游融入到通天寨大景區(qū)旅游的格局中，通過以花造景、依景度假、立體交通、多元體驗的開發(fā)模式，塑造花卉生態(tài)旅游與溫泉養(yǎng)生度假結(jié)合的“花海溫泉”特色品牌產(chǎn)品；

在浙江杭州桐廬漂流項目中融入三國演義故事情節(jié)打造漂流主題段，本質(zhì)是通過“文化在地性+體驗創(chuàng)新性”重構(gòu)旅游吸引力。

這類實踐印證了魏小安教授提出的“場景化旅游”理論——當文化不再是展柜里的標本，而是可參與、可帶走的體驗時，才能真正實現(xiàn)文化復(fù)興與產(chǎn)業(yè)振興的共振。

結(jié)語：文化旅游的國際化，實質(zhì)是一場以文化自信為底色的產(chǎn)業(yè)革命。當我們將故宮的屋脊獸轉(zhuǎn)化為盲盒文創(chuàng)，讓敦煌壁畫成為元宇宙虛擬演出背景時，文化復(fù)興便不再是口號，而是可觸摸的產(chǎn)業(yè)實踐。

云泉匯文旅等企業(yè)通過“老城煥新”“非遺活化”等項目，正在書寫這份新時代的答卷——這或許正是中國文旅走向世界的密碼：用當代語言講述古老文明，讓文化成為最具競爭力的生產(chǎn)要素。

云泉匯文旅集團成就：

廣州云泉匯文旅集團作為國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的標桿企業(yè)，憑借其在溫泉旅游、文化融合及項目落地方面的深耕，已成為中國溫泉協(xié)會理事單位、廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會會員單位。該集團以“在地文化活化”為核心，主導(dǎo)策劃了如云南古滇溫泉山莊、湖北襄陽十里風(fēng)荷沐庭院溫泉、荷美覃塘田園綜合體等標桿項目，其中在云南古滇溫泉山莊的規(guī)劃設(shè)計中，云泉匯文旅集團將考古文物紋樣、江南園林理念與溫泉體驗結(jié)合，打造出兼具文化沉浸感與市場吸引力的產(chǎn)品，其“規(guī)劃設(shè)計+施工+運營”的一體化模式更成為行業(yè)創(chuàng)新典范。通過持續(xù)挖掘地方文化基因并轉(zhuǎn)化為可體驗的場景，云泉匯不僅推動了溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的升級，也為文旅項目提供了可復(fù)制的實踐路徑。

鑒于廣州云泉匯文旅集團在中國溫泉行業(yè)做出的突出貢獻，被中國旅游協(xié)會溫泉分會授予“理事單位”。

文章編輯 | 廣州云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計有限公司 營銷策劃部

感 謝 關(guān) 注

END

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