抖音生活服務發(fā)布《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容數(shù)10.9億個，播放量近2.8萬億。鄉(xiāng)村文旅打卡點超17萬個，鄉(xiāng)村景點打卡點7286萬個，縣城打卡內(nèi)容同比增17.8%。農(nóng)文旅融合，作為一種創(chuàng)新模式，不僅促進了農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，還帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了新的動力。農(nóng)文旅融合在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展的同時，也催生了一系列新業(yè)態(tài)。

1政策背景。

近年來，國家出臺了一系列政策支持農(nóng)文旅融合發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確提出要推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺�！蛾P(guān)于促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導意見》等文件，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)扶持、人才培養(yǎng)等多個方面為農(nóng)文旅融合提供政策保障。政策的引導與支持，為農(nóng)文旅融合催生新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，鼓勵各地探索創(chuàng)新發(fā)展模式，挖掘鄉(xiāng)村資源潛力。

2市場需求變化。

隨著居民生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們對旅游的需求不再局限于傳統(tǒng)的觀光游覽，更加追求個性化、體驗化、深度化的旅游產(chǎn)品。城市居民渴望逃離喧囂，回歸自然，體驗鄉(xiāng)村生活的寧靜與美好。對文化內(nèi)涵的追求也日益增強，希望在旅游過程中了解當?shù)氐臍v史文化、民俗風情。這種市場需求的變化，為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了廣闊的市場空間，催生了鄉(xiāng)村休閑度假、文化體驗、農(nóng)事參與等新業(yè)態(tài)。

3農(nóng)業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級需求。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面臨著生產(chǎn)效率較低、附加值不高、市場風險較大等問題。單一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)難以滿足農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展的需求。通過與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合，農(nóng)業(yè)可以拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)從單純的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向農(nóng)業(yè)觀光、休閑體驗、文化創(chuàng)意等多元業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)業(yè)的綜合效益和競爭力，推動農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢。

我國鄉(xiāng)村地域廣闊，擁有豐富的自然資源、文化資源和農(nóng)業(yè)資源。美麗的田園風光、獨特的農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)的民俗節(jié)慶、特色的農(nóng)產(chǎn)品等，都是發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的寶貴資源。將這些資源進行整合與開發(fā)，與文化、旅游元素有機結(jié)合，能夠打造出具有吸引力和競爭力的農(nóng)文旅產(chǎn)品，催生新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村資源的價值轉(zhuǎn)化。

1農(nóng)旅+咖啡

在鄉(xiāng)村振興和咖啡行業(yè)走向下沉市場的大背景下，村咖作為鄉(xiāng)村文旅消費新場景有著更加多元的延伸空間，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的一個生動案例，也是農(nóng)文旅融合模式探索的一次成功實踐。

通過與鄉(xiāng)村結(jié)合，咖啡消費場景擴展到了創(chuàng)意農(nóng)莊、山景別墅、自然生態(tài)等鄉(xiāng)村特色場景。打造新場景不僅可以吸引更多的消費者，也能創(chuàng)造更具特色的消費體驗，提升消費者對于咖啡消費的付費意愿。

“村咖”也成為了年輕消費者的新潮解壓方式，以京西妙峰山的彎道咖啡為例，騎著摩托車或者自行車跑山，然后在彎道咖啡喝一杯咖啡，看一看風景，已經(jīng)成為了不少年輕人的周末日常。

2農(nóng)旅+露營

在旅游需求趨勢和休閑消費模式的共同驅(qū)動下，露營市場的機遇被無限激發(fā)。多企業(yè)和資本開始拓展鄉(xiāng)村露營地，結(jié)合鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，融合鄉(xiāng)村文旅資源，不斷探索出豐富多元的消費新場景。

“露營+”沉浸模式也在不斷衍生，如田園休閑型營地、農(nóng)業(yè)體驗型鄉(xiāng)村營地、食宿延伸鄉(xiāng)村營地、多營地集合模式等，其中復合發(fā)展型鄉(xiāng)村營地復合發(fā)展式鄉(xiāng)村型營地是基于村落或村鎮(zhèn)范圍內(nèi)不同類型的閑置資源和待開發(fā)空間，打造兩種或兩種以上不同主題的營地項目，依托場地特征和村落文化，形成活動內(nèi)容多樣、體驗路線明確的多營地集合體。

3農(nóng)旅+劇本殺

“農(nóng)旅+劇本殺”是將自然風光、歷史文化、休閑娛樂等元素融入劇本殺游戲中，通過打造沉浸式的旅游體驗，滿足游客尤其是年輕人和親子家庭對創(chuàng)意和互動性的需求。

鹽城大豐農(nóng)村知青農(nóng)場，推出了“文旅+實景沉浸式”的劇本殺新玩法——北上海1950系列。他們結(jié)合歷史背景、還原了知青年代的生活場景，還穿插勞作任務、懷舊小游戲。游客需要參與勞動獲得工分兒，工分可以換取破案線索，然后一步一步找到真相、有趣好玩，比一般的“劇本殺”時間更長，多則2-3天，這樣的劇本殺可以定價在688元到888元不等。

4農(nóng)旅+研學

“農(nóng)旅+研學”模式結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動和鄉(xiāng)村文化資源，為游客提供教育性、實踐性的旅游體驗。通過參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、學習鄉(xiāng)村文化，游客不僅能夠增長知識，還能增強對鄉(xiāng)村文化的認同感和歸屬感。

很多鄉(xiāng)村地區(qū)都推出了農(nóng)事研學活動，如插秧、收割等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗項目，以及鄉(xiāng)村文化講座、手工藝制作等文化活動。這些活動不僅吸引了大量游客參與，還為當?shù)剞r(nóng)民提供了增收渠道，促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

5農(nóng)旅+藝術(shù)

藝術(shù)介入鄉(xiāng)村建設(shè)已成為一種趨勢，“農(nóng)旅+藝術(shù)”模式通過引入藝術(shù)元素，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和審美體驗。藝術(shù)家們可以在鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)作藝術(shù)作品，為鄉(xiāng)村增添藝術(shù)氣息；同時，鄉(xiāng)村的自然風光和文化特色也能為藝術(shù)家提供創(chuàng)作靈感。

韓國甘川洞文化村將傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，打造了一系列獨具特色的藝術(shù)景觀。游客在游覽過程中不僅能夠欣賞到美麗的自然風光，還能感受到濃厚的藝術(shù)氛圍。

云泉匯文旅集團成就：

廣州云泉匯文旅集團作為國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的標桿企業(yè)，憑借其在溫泉旅游、文化融合及項目落地方面的深耕，已成為中國溫泉協(xié)會理事單位。該集團以“在地文化活化”為核心，主導策劃了如云南古滇溫泉山莊、湖北襄陽十里風荷沐春風溫泉等標桿項目，將考古文物紋樣、江南園林理念與溫泉體驗結(jié)合，打造出兼具文化沉浸感與市場吸引力的產(chǎn)品，其“規(guī)劃設(shè)計+施工+運營”的一體化模式更成為行業(yè)創(chuàng)新典范。通過持續(xù)挖掘地方文化基因并轉(zhuǎn)化為可體驗的場景，云泉匯不僅推動了溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的升級，也為文旅項目提供了可復制的實踐路徑。

鑒于廣州云泉匯文旅集團在中國溫泉行業(yè)做出的突出貢獻，被中國旅游協(xié)會溫泉分會授予“理事單位”

集團創(chuàng)始人張紹剛深耕文旅行業(yè)二十余載，擁有豐富的旅游策劃規(guī)劃經(jīng)驗，并取得中級旅游經(jīng)濟師證書及高級旅游策劃師資格認證。其專業(yè)背景覆蓋文化旅游、溫泉旅游及鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，主導的《七彩云南古滇文化旅游名城》《湖北西游記公園》等項目均體現(xiàn)了對市場需求與文化資源的精準把控。高級旅游策劃師證書的獲取需具備多年行業(yè)經(jīng)驗及策劃業(yè)績，并通過中國智慧工程研究會策劃專業(yè)委員會考核，張紹剛的資質(zhì)認證進一步印證了其在旅游策劃領(lǐng)域的專業(yè)深度與行業(yè)影響力。

文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計有限公司 營銷策劃部

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漂流設(shè)計、溫泉升級設(shè)計、農(nóng)文旅項目打造、景區(qū)規(guī)劃設(shè)計一體化專業(yè)公司——廣州云泉匯文旅集團：締造新文旅新業(yè)態(tài)，老項目煥發(fā)新活力！

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廣州云泉匯文旅集團起源于2011年，是一家專注于文旅領(lǐng)域規(guī)劃設(shè)計、落地施工及運營管理一體化的專業(yè)企業(yè)，致力于為政府、開發(fā)商、景區(qū)及第三方提供全方位、一站式服務，業(yè)務涵蓋文旅及泛文旅項目調(diào)研策劃、規(guī)劃設(shè)計、施工建造、文創(chuàng)游樂、設(shè)備供應以及投資運營等多個環(huán)節(jié)。憑借“規(guī)劃設(shè)計+落地施工+運營指導”三位一體的獨特模式，我們?yōu)榭蛻袅可泶蛟煲徽臼浇鉀Q方案，助力文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。集團業(yè)務范圍涵蓋景區(qū)綜合體、溫泉、景區(qū)升級、主題漂流、水上樂園、文商旅綜合體、室內(nèi)景區(qū)、主題樂園、主題酒店裝修、智慧景區(qū)打造、數(shù)字博物館、旅游資源普查等多個領(lǐng)域。截至2024年末，集團已在全國累計完成及參與500多個項目。

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