景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、景區(qū)策劃、溫泉升級(jí)專業(yè)公司、漂流設(shè)計(jì)施工一體化公司

文商旅融合發(fā)展是適應(yīng)人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要、滿足人民群眾更高水平消費(fèi)需求的產(chǎn)物，是文化、商業(yè)和旅游業(yè)相互促進(jìn)、協(xié)同共生、向高附加值演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

特別是近年來(lái)隨著居民消費(fèi)升級(jí)加快以及消費(fèi)空間界限的不斷突破，強(qiáng)調(diào)全景化體驗(yàn)、全時(shí)化消費(fèi)、全業(yè)化融合、全民化共享的文商旅融合發(fā)展理念備受關(guān)注，已成為當(dāng)前我國(guó)城市和地區(qū)促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

( 1.發(fā)展內(nèi)涵）

文商旅融合發(fā)展最早可以追溯至二十世紀(jì)中葉，發(fā)展至今，其內(nèi)涵不斷豐富、功能拓展，從滿足消費(fèi)者“功能性+情感化”全方位需求出發(fā)，施以合理的產(chǎn)業(yè)化組織，推動(dòng)“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡认嚓P(guān)要素的業(yè)態(tài)創(chuàng)新組合，打造多元化、一站式的消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的文商旅一體化產(chǎn)業(yè)鏈。其融合發(fā)展的本質(zhì)在于通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的交叉、滲透、延伸、重組，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果，是以文為本、以旅聚勢(shì)、以商增值，通過(guò)資源整合集成、業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，整體提升區(qū)域消費(fèi)能級(jí)。

( 2.主要模式和類型）

從文商旅融合發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，主要有以下幾種類型和模式：

文商旅融合旅游帶。大多依托水系、綠道、公路等城市標(biāo)志性基礎(chǔ)設(shè)施的開發(fā)建設(shè)而打造，通過(guò)串聯(lián)文化場(chǎng)所及標(biāo)志性景觀，以旅游為引導(dǎo)，形成文化、旅游、商業(yè)、體育等業(yè)態(tài)融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展的聚集帶。

文商旅特色小鎮(zhèn)。深入挖掘小鎮(zhèn)歷史文化、名勝古跡、人文故事及景點(diǎn)景區(qū)資源，通過(guò)完善的商業(yè)設(shè)施配套、特色地域美食的加持，打造以特色小鎮(zhèn)為載體的特色消費(fèi)IP，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游，推進(jìn)城鄉(xiāng)資源雙向流動(dòng)。

文商旅特色景區(qū)。以文化為魂，形成旅游景區(qū)的特色主題和故事脈絡(luò)，圍繞地域風(fēng)情、人文歷史、古物古建、遺址遺跡等主題，實(shí)施景觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)布局、游憩方式設(shè)計(jì)與游線系統(tǒng)規(guī)劃，通過(guò)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)落地，實(shí)現(xiàn)各類資源要素經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

文商旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)。依托文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造，基于文化生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)，以文化創(chuàng)意空間打造、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展銷為特征，以旅游休閑導(dǎo)入為特色，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展與消費(fèi)功能高度融合的創(chuàng)意休閑空間。

文商旅綜合體。文商旅綜合體是城市綜合體發(fā)展到一定層次的衍生物，具有土地利用集約化、功能業(yè)態(tài)復(fù)合化的特點(diǎn)，是城市中以文化休閑為核心，依托旅游資源，綜合商業(yè)、餐飲、展覽等相關(guān)業(yè)態(tài)功能的集約型、復(fù)合型消費(fèi)空間。

(“這有山”文商旅融合網(wǎng)紅打卡綜合體）

“這有山”坐落在長(zhǎng)春市紅旗街，高30米，由山坡盤旋至山頂，沿途打造各種逼真景觀，擁有豐富多彩的美食、聲色斑斕的酒吧、人聲鼎沸的夜市、靜謐多姿的客棧、磨礪錘煉的文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，是集吃、喝、玩、樂(lè)、住為一體的網(wǎng)紅城市山丘景區(qū)綜合體�！斑@有山”運(yùn)行特色主要有以下方面：

一是提供獨(dú)特的攀登型購(gòu)物體驗(yàn)。打破購(gòu)物空間在平層中探索的思維模式，利用立體空間嘗試別樣體驗(yàn)內(nèi)容，采用獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法，添加石階、山洞、山體、涼亭等元素，建構(gòu)山路、添加商店，打造沉浸式攀登購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，入口位置設(shè)立能夠平層慢逛的“山洞廣場(chǎng)”，滿足不想爬山客戶在山腳的平地購(gòu)物和游逛需求。

二是加強(qiáng)個(gè)性化、體驗(yàn)式業(yè)態(tài)布局。減少零售服飾業(yè)態(tài)比重，引入更多年輕群體喜歡的網(wǎng)紅體驗(yàn)店、美食打卡店、古著店、電玩、書店等，讓消費(fèi)者在具有場(chǎng)景感的環(huán)境中更多停留。此外，將貓咖、密室逃脫等年輕態(tài)的內(nèi)容放在中上層區(qū)域，為個(gè)性化消費(fèi)群體提供意外收獲，優(yōu)化體驗(yàn)式業(yè)態(tài)布局。

三是注重豐富多元的文化休閑功能打造。身為具有景區(qū)功能的商業(yè)空間，“這有山”恰到好處地將購(gòu)物目的和觀光性結(jié)合，注入考古、文博、非遺等文化元素，推出豐富多彩的文化活動(dòng)，例如絢爛的大型3D裸眼全息影像秀、“問(wèn)道”大型沉浸式演出、超巨型牽線木偶、大型國(guó)潮電音節(jié)、非遺文化市集、話劇演出等，提升文化內(nèi)涵，有效達(dá)到收獲好感、二次到店、口碑帶客的目的。

( 河北石家莊西游記沉浸式主題樂(lè)園）

河北石家莊西游記沉浸式主題樂(lè)園由廣州云泉匯文旅集團(tuán)傾力規(guī)劃設(shè)計(jì)打造，坐落于石家莊中海悅天地商場(chǎng)之內(nèi)，其占地面積達(dá) 1.5 萬(wàn)㎡，總投資 1.3 億元。以四大名著之一的《西游記》作為項(xiàng)目 IP，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，運(yùn)用動(dòng)人心魄的 “聲・光・電・影” 進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)造和人物還原，是一個(gè)集主題游樂(lè)、運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)、光影互動(dòng)、沉浸演藝等多功能于一體的沉浸式神話故事體驗(yàn)場(chǎng)域。

西游記樂(lè)園文商旅總體打造要點(diǎn)主要有以下方面：

一是場(chǎng)景營(yíng)造：內(nèi)設(shè)有多個(gè)主題場(chǎng)景，如繁華的長(zhǎng)安街、仿若世外桃源的花果山水簾洞、古色古香的問(wèn)道酒館、仙氣繚繞的云霄寶殿等，每個(gè)場(chǎng)景都通過(guò)精心設(shè)計(jì)和布置，運(yùn)用 “聲・光・電・影” 等手段進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)造和人物還原，將影片變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，使得游客仿佛身臨其境闖進(jìn)西游的奇幻世界。

二是文化體驗(yàn)：以《西游記》為藍(lán)本，通過(guò)各種形式展現(xiàn)了其中的經(jīng)典故事和文化元素，讓游客在游玩過(guò)程中深入了解和感受西游文化的魅力。例如，在不同的劇場(chǎng)會(huì)有大唐送別、天竺少女、女兒情、大鬧天宮、大愛西游、西天成佛等精彩節(jié)目輪番上演；街區(qū)里還有西游人物全時(shí)段巡游式表演，美猴王、唐僧、觀音、沙僧、龍宮三太子等穿梭在游客身邊，讓游客既是觀眾，又能融入其中，親身體驗(yàn)西游故事。

三是科技運(yùn)用：借助多種高科技手段，如全息投影、三維動(dòng)畫、感官特效、人機(jī)交互等，為游客帶來(lái)全新的體驗(yàn)。比如，在流沙河館采用全息投影技術(shù)，全方位沉浸式體驗(yàn)流沙河的兇險(xiǎn)刺激，身臨其境感受孫悟空大戰(zhàn)沙僧的激烈場(chǎng)景；在三星洞影院，游客可乘坐空中飛車，穿梭在三星洞中，經(jīng)歷重重險(xiǎn)境，體驗(yàn)冒險(xiǎn)之旅；還有懸空劇場(chǎng)利用移動(dòng)軌道 + 環(huán)幕裸眼 7D 體驗(yàn)倉(cāng)，通過(guò)瞬間的運(yùn)動(dòng)切換、升降前后移動(dòng)以及各類場(chǎng)景特效，讓游客穿梭于影片的主題環(huán)境中，經(jīng)歷一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的奇妙冒險(xiǎn)之旅。

四是故事敘述：通過(guò)設(shè)置三大劇場(chǎng)多點(diǎn)巡演、五大主題場(chǎng)景、八大主題故事，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合，打造具有故事情景演繹的游覽空間，為游客提供沉浸式的神話故事體驗(yàn)場(chǎng)域。游客可以跟隨劇情的發(fā)展，與角色互動(dòng)，共同推動(dòng)故事的進(jìn)展，增強(qiáng)了參與感和趣味性。

五是多元游樂(lè)項(xiàng)目：融合了多種類型的游樂(lè)項(xiàng)目，包括探險(xiǎn)、漂流、飛行影院等，滿足不同年齡段游客的需求。例如，五指山探洞樂(lè)園內(nèi)機(jī)關(guān)密布，洞中曲折回環(huán)，6 條線路 300 余米，或抱石上升、或橫向擠壓，時(shí)而匍匐，時(shí)而攀爬，是意志力和體能的雙重考驗(yàn)；東海龍宮漂流河讓游客乘坐小船穿越近百米的東海龍宮世界，感受水流澎湃寬闊，沿途欣賞美景；火云洞主題兒童城堡則色彩豐富，童趣十足，配備了各種兒童游樂(lè)設(shè)備，讓孩子們可以盡情玩耍。

一是高水平、差異化規(guī)劃是文商旅項(xiàng)目成功的核心關(guān)鍵。文商旅融合發(fā)展涉及文化、商業(yè)、旅游三大產(chǎn)業(yè)資源的整合創(chuàng)新，差異化、高水平規(guī)劃是項(xiàng)目打造特色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心關(guān)鍵。在規(guī)劃過(guò)程中，既要注重全局規(guī)劃，又要注重文化內(nèi)核的挖掘與打造，充分發(fā)揮文化“粘結(jié)劑”的作用。比如，烏鎮(zhèn)規(guī)劃中對(duì)歷史建筑的保護(hù)和文化元素的充分運(yùn)用，是其成功運(yùn)營(yíng)的核心關(guān)鍵。

二是體驗(yàn)式、沉浸式場(chǎng)景是文商旅項(xiàng)目集聚人群的重要引力點(diǎn)。隨著居民消費(fèi)需求升級(jí)和文商旅運(yùn)營(yíng)模式的不斷創(chuàng)新，文商旅融合項(xiàng)目更加注重打造新型消費(fèi)場(chǎng)景，充分提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。比如，長(zhǎng)春“這有山”讓消費(fèi)者在城市中心地帶將視角由高樓林立的壓迫感轉(zhuǎn)移到山景、森林的自然場(chǎng)景的舒適感中，達(dá)到釋放壓力、放松心情的目的，真正達(dá)到了通過(guò)一座“山”，喚醒一座“城”的創(chuàng)新體驗(yàn)效果。

三是專業(yè)化、品牌化運(yùn)營(yíng)管理是文商旅項(xiàng)目高質(zhì)量運(yùn)行的重要保障。成功的文商旅融合項(xiàng)目注重專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)打造、提高運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)管理水平，進(jìn)而提升項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)效益和品牌形象。同時(shí)，注重通過(guò)國(guó)際化的品牌活動(dòng)提升項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度，并不斷升級(jí)迭代產(chǎn)品以滿足日益增長(zhǎng)的品質(zhì)化文商旅消費(fèi)需求。

云泉匯文旅集團(tuán)成就：

廣州云泉匯文旅集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，憑借其在溫泉旅游、文化融合及項(xiàng)目落地方面的深耕，已成為中國(guó)溫泉協(xié)會(huì)理事單位、廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)會(huì)員單位。該集團(tuán)以“在地文化活化”為核心，主導(dǎo)策劃了如云南古滇溫泉山莊、湖北襄陽(yáng)十里風(fēng)荷沐庭院溫泉、荷美覃塘田園綜合體等標(biāo)桿項(xiàng)目，其中在云南古滇溫泉山莊的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，云泉匯文旅集團(tuán)將考古文物紋樣、江南園林理念與溫泉體驗(yàn)結(jié)合，打造出兼具文化沉浸感與市場(chǎng)吸引力的產(chǎn)品，其“規(guī)劃設(shè)計(jì)+施工+運(yùn)營(yíng)”的一體化模式更成為行業(yè)創(chuàng)新典范。通過(guò)持續(xù)挖掘地方文化基因并轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的場(chǎng)景，云泉匯不僅推動(dòng)了溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，也為文旅項(xiàng)目提供了可復(fù)制的實(shí)踐路徑。

鑒于廣州云泉匯文旅集團(tuán)在中國(guó)溫泉行業(yè)做出的突出貢獻(xiàn)，被中國(guó)旅游協(xié)會(huì)溫泉分會(huì)授予“理事單位”

文章編輯 | 廣州云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司 營(yíng)銷策劃部

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廣州云泉匯文旅集團(tuán)起源于2011年，是一家專注于文旅領(lǐng)域規(guī)劃設(shè)計(jì)、落地施工及運(yùn)營(yíng)管理一體化的專業(yè)企業(yè)，致力于為政府、開發(fā)商、景區(qū)及第三方提供全方位、一站式服務(wù)，業(yè)務(wù)涵蓋文旅及泛文旅項(xiàng)目調(diào)研策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工建造、文創(chuàng)游樂(lè)、設(shè)備供應(yīng)以及投資運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)。憑借“規(guī)劃設(shè)計(jì)+落地施工+運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)”三位一體的獨(dú)特模式，我們?yōu)榭蛻袅可泶蛟煲徽臼浇鉀Q方案，助力文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍涵蓋景區(qū)綜合體、溫泉、景區(qū)升級(jí)、主題漂流、水上樂(lè)園、文商旅綜合體、室內(nèi)景區(qū)、主題樂(lè)園、主題酒店裝修、智慧景區(qū)打造、數(shù)字博物館、旅游資源普查等多個(gè)領(lǐng)域。截至2024年末，集團(tuán)已在全國(guó)累計(jì)完成及參與500多個(gè)項(xiàng)目。

如果您有相關(guān)文旅需求或想獲取更多文旅咨詢，可關(guān)注微信公眾號(hào)“云泉匯文旅集團(tuán)”，ID：Yuanquanhui6688。

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